nike photoid

mensaje subliminal de disney

Disney, la factoría de los sueños, esa compañía que durante años se ha dedicado a cautivar y prendar la imaginación de generaciones enteras de niños… Y ya de paso meter algún mensaje subliminal de carácter sexual para los no tan pequeños. Ya había visto antes imágenes de sus películas que perfectamente podrían haber sido retocadas para mostrar dichos mensajes, pero hoy me he encontrado con un vídeo en el que se ve todo de forma clara y… firme xD.

En el vídeo que a continuación os pongo, correspondiente a la película ‘La Sardinita’… digo, ‘La Sirenita’, la cual ni he visto, ni tengo interés, os recomiendo que pauséis el reproductor en el segundo 10 (o en el 1:52, si se os muestra de atrás a adelante el contador), y os fijéis en la entrepierna del cura, a ver lo que aparece por ahí:

publicidad subliminal

Entonces, si se suma este significado al de la publicidad, entendemos en términos generales, que la "publicidad subliminal" es un tipo de publicidad que utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la finalidad de inducirlas a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros. Ahora, dada esta posibilidad y sus consecuencias, la publicidad subliminal no es una práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países debido al temor que tiene la gente a que le laven el cerebro para que compre un "x" producto o servicio en contra de su voluntad. Sin embargo, algunos entendidos en temas de publicidad y mercadotecnia consideran que este tipo de publicidad no tiene el poder o efecto que se le atribuye y que inclusive es una pérdida de tiempo de quienes están muy aburridos a anhelan la jubilación. Por todo ello, y considerando que este es un tema "candente" dentro de uno de los escenarios de la mercadotecnia, resulta conveniente que el mercadólogo conozca qué es la publicidad subliminal y si se la puede considerar mito o realidad. ¿Qué es la Publicidad Subliminal? O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente [2]. Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente [3]. Por su parte, Mabel López cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida [4]. En síntesis, y complementando las propuestas de los mencionados autores, tenemos que la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.

LAS MEJORES MARCAS Y MAS CARAS MARCAS DEL MUNDO

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com) — Coca-Cola, IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney y Google se colocaron en las primeras posiciones del ranking de Las Mejores Marcas Globales 2008, que elabora la consultoría internacional de marcas, Interbrand.

Las firmas de servicios de consumo, tecnología, automotrices, entretenimiento, bebidas y alimentos y tecnología mejoraron sus posiciones en el listado de 100 empresas, mientras que algunos de los principales bancos en Estados Unidos perdieron lugares dentro del ranking, debido a la actual crisis financiera que azota a ese país.

“El ranking de las Mejores Marcas Globales 2008 es un reflejo de la economía mundial, la actual crisis crediticia que se vive en los Estados Unidos, el crecimiento de los mercados emergentes y el énfasis elevado en la sostenibilidad, todas tendencias clave que hicieron que algunas marcas subieran o bajaran dentro de la lista”, explicó el CEO global de Interbrand, Jez Frampton, en un comunicado de prensa.

Google, por ejemplo, pasó de la posición número 20 (del año pasado), a la décima en 2008.

Mientras que, en contraste, Citi (lugar 19 de la lista en este año), perdió ocho posiciones; Merrill Lynch (vendida a Bank of América) pasó del lugar 22 al 34; JP Morgan, todavía con vida, lo hizo de la posición 32 a 37; Morgan Stanley se recorrió del lugar 37 a 42, y la rescatada AIG pasó al sitio 54 desde el 47.

Las últimas semanas han sido de vital importancia para el sistema financiero en EU, ya que el gobierno rescató a la aseguradora American International Group (AIG), con la compra de cerca del 80% de las acciones de la empresa, por un monto de 85,000 millones de dólares (mdd).

Sin embargo, el banco de inversión Lehman Brothers se declaró en quiebra el lunes pasado, afectado por la crisis crediticia, al no conseguir un comprador de emergencia. Sus activos fueron adquiridos por el banco británico Barclays por 1,750 millones de dólares, operación que está aún sujeta a la aprobación de las autoridades estadounidenses.

Además, es de considerar la desaparición de Bear Stearns y la toma de control de las grandes hipotecarias estadounidenses (Freddie Mac y Fannie Mae) por parte del gobierno de EU.

Las 10 Mejores Marcas Globales

Ranking 2008

Lugar 2008	Lugar 2007	Marca	País de origen	Valor de marca 2008 ( millones de dólares)	Cambio en el valor de marca (%)
1	1	Coca-Cola	Estados Unidos	66,667	2
2	3	IBM	Estados Unidos	59,031	3
3	2	Microsoft	Estados Unidos	59,007	1
4	4	General Electric	Estados Unidos	53,086	3
5	5	Nokia	Finlandia	35,942	7
6	6	Toyota	Japón	34,050	6
7	7	Intel	Estados Unidos	31,261	1
8	8	McDonald's	Estados Unidos	31,049	6
9	9	Disney	Estados Unidos	29,251	0
10	20	Google	Estados Unidos	25,590	43

Fuente: Las Mejores Marcas Globales 2008, Interbrand

El ranking de las Mejores Marcas Globales 2008 de Interbrand está disponible en la página www.interbrand.com.

“El movimiento que se da dentro del ranking de las Mejores Marcas Globales 2008, viene a confirmar que los turbulentos mercados crediticios están afectando a las principales marcas de servicios financieros, esto incluye a Merrill Lynch (No. 34) y a Citi (No. 19)”, precisó Interbrand.

“Ahora, algunos de los líderes del sector han sobrevivido, como HSBC (27), al igual que las compañías de tarjetas de crédito Visa (de recién ingreso a la lista en la posición 100) y American Express (15), quienes han podido superar esta crisis debido a la confiabilidad de sus marcas”, indicó.

Otras marcas con caídas notables en la lista del 2008 incluyen a Ford (49) y Gap (77). También sobresalen algunas recién llegadas a la lista, como H&M (22), Thomson Reuters (44), Giorgio Armani (94), Marriott (96) y FedEx (99).

Interbrand refiere que el crecimiento de algunos mercados emergentes están impulsando a marcas como Porsche (75), Ferrari (93) y Parda (91), quienes han logrado ingresar a la lista y que han tenido éxito en estas economías en desarrollo.

“En tiempos económicos difíciles no es que las compañías dejan de existir.

Puede que se les complique el panorama, pero la práctica fundamental de comprar y vender se mantiene, pase lo que pase”, dijo Frampton.

Exceso de personalizacion

Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos por poner nuestro granito de arena dentro de ese “marco”. Todos queremos una marca que nos de un lugar en nuestro grupo social, pero, a nuestra medida.

Imagino que a partir de esa realidad humana es que Nike lanzó Nike PHOTOiD un esfuerzo de zapatos a la “medida”. Con base en los colores de una fotografía enviada desde tu móvil la marca del swoosh te creará un zapato. Para cerrar el círculo y hacer un hard sell te envían una liga con la foto y el tennis resultante.

Un exceso de la mercadotecnia y la tecnología en mi opinión, ¿necesitamos acaso un tennis Nike con los colores de las Chivas? Probablemente…

TWITTER Y EL DEPORTE: UNA NUEVA FORMA DE GENERACION DE MARCA

Twitter es uno de los servicios sociales de más auge en estos momentos. Llevo “enganchado” a él desde hace mucho tiempo y aunque al principio solo fue para experimentar, debo decir que soy parte de esa gente que ha terminado por entender que es un poderoso vehículo de comunicación y relación.

Todo consiste en enviar un mensaje de 140 caracteres, respondiendo a una pregunta: ¿Qué estás haciendo?

Obviamente todo ha ido evolucionando, ya las respuestas y los mensajes van más allá de lo que estás haciendo. Alguien respondía “Pensando“, “Estudiando para el examen“, “Saliendo para el entrenamiento“. El verdadero poder reside ahí, en lo que tienes que decir, en pocas palabras, además, si le añades que el servicio también fue pensado para la gente que usa dispositivos móviles, su naturaleza termina potenciada. Así que no es raro ver mensajes que digan “Me encuentro en mi auto, detenido en el tráfico. No vengan por esta zona“.

Llevemos esto a las marcas deportivas, o en este caso, a los actores: los jugadores. Ya muchos están usando Twitter como una forma de que sus fans los conozcan, de seguirse relacionando y obviamente, de tener una mejor imagen, y por lo tanto un mejor “valor de marca“.

Hoy, las estrategias de Internet y su valor para una marca deportiva van más allá de “tener un sitio web bonito“, debe haber una campaña estratégica que englobe tanto el punto de partida (sitio web) y su relación con las nuevas tendencias (blogs, redes sociales, video on demand, etc). Y para que funcione, tenga impacto y se vuelva viral, tiene que ser fresco y natural, para que suceda esto se requieren dos cosas: un equipo profesional capaz de entender esto, y segundo (y más importante) que el jugador (deportista o club) realmente se comprometa en interactuar personalmente.

Por eso, hoy mucha gente seguimos a figuras deportivas en su sitio web, su blog, en Facebook y en twitter. Por ejemplo, entro a mi cuennta y veo que Steve Nash (jugador de basket de los Soles de Phoenix) nos dice:

MERCADOTECNIA DIRECTA DEL DETERGENTE BREEZE EXECEL

En mi opinión la mercadotecnia directa es una de las disciplinas del marketing que menos se aprovecha, es una herramienta muy dinámica que es capaz de generar contactos eficaces con el consumidor. A diferencia del sampling en centros de consumo en los que no se pueden seleccionar a quien probará/recibirá un producto la mercadotecnia directa puede discriminar para tener los clientes idóneos.

Bajo esta premisa es que la agencia de publicidad Lowe en Bangkok lanzó un esfuerzo para dar a conocer el detergente Breeze Excel a mujeres de ese país. El envío consistió en una camiseta de regalo que envolvía una caja que a su vez contenía el detergente, como era de esperarse el servicio postal se encargó de maltratar y manchar el presente. La única forma de tener la camiseta de regreso era utilizando el detergente anexo. Una forma brillante de obligar al cliente a probar un producto y demostrar si es capaz de cumplir su promesa de venta.

CHICAGO CUBS, 99 AÑOS SIN UNA VICTORIA, PERO CON UNA BUENA CAMPAÑA

Es cierto los Chiacgo Cubs tiene el récord sin ganar un campeonato de Baseball: 99 años. También son famosos por fans que los siguen de manera incondicional a pesar de la falta un triunfo contundente. Por encargo de Chicago’s Nuveen Investments encargaron esta campaña a una agencia de publicidad que sabe explotar este hecho a su favor, lo más irónico es que Fallon está en Minneapolis no en Chicago.

De la campaña está compuesta de siete prints, hay dos que captaron mi atención por el entendimiento del fan base del club de baseball. El primero de mis favoritos es la versión de los asientos, con el copy “Véalo de esta manera: si es un fan de los Cubs el mejor día de su vida está por llegar” y el segundo “No sería una religión si no se probara la Fe de sus seguidores”. En los dos casos hay una traducción muy afortunada del insight se los seguidores de los Cubs acompañada de un layout muy a la “Baseball en los cincuenta”.

Hay lecciones que sacar de este print y cómo se podrían aplicar a mercadotecnia deportiva. Hoy en día los equipos de cualquier deporte cuentan con clientes leales, son terreno fértil para entender mejor las conversaciones entre la marca y el consumidor.

Guerrilla de China ....

Women Development Foundation

China es un país que no tiene la cultura de hacer donativos, sus habitantes esperan y exigen que los problemas los resuelva el gobierno. Esta realidad hace que la tarea de la agencia Mccann HealthCare en Shanghai sea mucho más importante, no sólo se trata de recaudar fondo sino se combate una forma de pensar de un país. El objetivo de la campaña es lograr que a través de pequeños donativos se construyan pozos en la zona árida del país asiático.

La “alcancía” utiliza un recipiente de acrílico con agua que al recibir un número suficiente de donativos se desborda hacia la “boca” de una figurilla. El mensaje no requiere mucha explicación y su uso no es nada complicado por lo que supongo un buen recibimiento. La ejecución del China Women Development Foundation se hizo en centros de consumo cómo restaurantes y centros comerciales